第二十一章 代言的力量

暂别国际赛场的樊振东，在商业代言的天地里，依旧如同一颗耀眼的明星，热度丝毫不减。他的每一次代言合作，都恰似一颗投入平静湖面的石子，瞬间激起层层动人的涟漪。各大品牌对他的青睐，可不单单是一场普通的商业合作，倒更像是一场跨越不同领域、携手并肩的前行之旅。

凯迪拉克，这个以豪华著称的汽车品牌，在樊振东退出世界排名后不久，就毫不犹豫地选择与他达成合作，邀请他成为品牌代言人。2025年的上海车展，樊振东现身凯迪拉克展台的那一刻，现场的氛围瞬间被点燃，人群如潮水般涌来，将展台围得水泄不通。品牌方精心策划了这场亮相，让樊振东从盖着黑布的LYRIQ锐歌中帅气走出，市场营销部长亲自上前，拉开那扇镀金的车门，整个过程悬念感十足，现场气氛也被推向了高潮。凯迪拉克之所以如此看重樊振东，正是因为他在赛场上那种追求极致、不断突破自我的精神，与品牌所秉持的“所有的伟大，源于一个勇敢的开始”以及“性能藏于细节”的理念高度契合。在后续的宣传过程中，凯迪拉克围绕樊振东的形象和故事，精心打造了一系列广告，大力强调“胆识、格调、创新”，成功在竞争激烈的汽车市场中吸引了众多消费者的目光，同时也让樊振东的形象更加深入人心。

小米旗下的红米，同样对樊振东给予了全心全意的支持。自2024年11月22日红米K80系列宣布樊振东为冠军代言人后，小米创始人雷军多次公开力挺，甚至不惜启动1700块大屏，全方位为樊振东应援。红米团队在宣传上可谓不遗余力，他们积极与樊振东互动，巧妙地将他的冠军气质与红米K系手机的卓越品质紧密联系在一起。“防水大满贯”这个热梗更是在网络上迅速传播开来，一时间成为大家热议的话题，产品销量也随之一路攀升。红米借助樊振东的强大影响力，成功触达了更多年轻且追求品质的消费群体；而樊振东也通过与红米的合作，进一步拓展了自己在科技领域的影响力，双方实现了互利共赢的良好局面。

运动品牌安踏与樊振东的合作，那可是更具深度与前瞻性。早在巴黎奥运会前，双方就已经开启了合作的大门。2025年1月22日，在樊振东28岁生日这个特殊的日子里，安踏官宣了樊振东联名LOGO。随后，安踏更是积极申请注册多枚樊振东商标，涵盖了服装、健身器材、皮革皮具等多个国际分类，其中“FZD”图形商标已经通过了初步审查，使用类目包括服装、防水服、鞋、帽等。安踏不仅在商业运营方面为樊振东提供全方位的保驾护航，还精心计划推出一系列联名潮流产品，有望开创国内乒坛首次以球员ip潮流化运作的经典案例，让樊振东的影响力从赛场自然而然地延伸到时尚潮流领域，这无疑是对樊振东商业价值的深度挖掘和具有长远眼光的投资。

在快消品领域，伊利、喜茶、古茗等品牌也纷纷向樊振东伸出橄榄枝，携手共进。伊利在2024年2月28日官宣樊振东为品牌代言人，即便此前奥运女单决赛中出现过工作人员的不当行为，但在启用樊振东代言这件事上，伊利始终态度坚定，毫不动摇。喜茶在奥运会结束后与樊振东展开合作，邀请他成为首位冠军大使。合作之后，喜茶的销量实现了增长，品牌的美誉度也大幅提升。古茗则邀请樊振东代言鲜活果蔬系列，强调“1瓶≥5种果蔬，多维营养，唤醒鲜活好状态”，巧妙借助樊振东健康的形象，成功吸引消费者关注产品的营养与活力。

就连德国知名旅行品牌日默瓦、日本乒乓球品牌蝴蝶等国际品牌，也一直与樊振东保持着长期稳定的合作关系。日默瓦看中的是樊振东在国际上广泛的影响力，以及他那健康、积极向上的形象，希望借助他的知名度，进一步提升品牌在中国市场乃至全球的认知度。蝴蝶早在3年前，那时樊振东还未成为大满贯选手，就果断与其签订合作协议，对他的乒乓球生涯充满信心。樊振东的代言也确实让蝴蝶品牌在球迷群体中更具知名度和影响力。

这些品牌之所以如此坚定地支持樊振东，不仅仅是因为他在体育界所取得的辉煌成就和拥有的超高人气，更在于他身上所展现出的积极向上的形象、坚韧不拔的精神，以及他背后庞大且消费能力强劲的粉丝群体。在樊振东暂别国际赛场的这段时间里，品牌们的支持如同温暖的阳光，让他在商业领域持续绽放光芒，也为他未来的发展铺就了一条充满更多可能性和坚实保障的道路。