事情始于巴黎时装周的一个午后。CHANEL(香奈儿)总部突然官宣:「荣幸邀请木娇娇成为品牌史上最年轻代言人。」配图是六岁的娇娇抱着噗桑玩偶,坐在老佛爷曾经最爱的沙发上,穿着迷你版粗花呢套装。
还没等时尚媒体缓过神,LV的官推直接扔出炸弹:「欢迎木娇娇加入路易威登大家庭#与娇娇共创传奇#」——画面里娇娇踮脚够着LV行李箱,正把乒乓球拍往里塞。
"疯了!彻底疯了!"《Vogue》主编在编辑部尖叫,"两大顶级竞品,竟然毫不在意他们竞业协议了,竟然为了一个6岁的小女孩就这么妥协了?!"
(《VOGUE》是由美国康泰纳仕集团于1892年创办的全球性时尚生活杂志,是全球最具影响力的时尚杂志之一,以英文、中文等多语种在全球26个国家和地区发行。)
但更疯狂的还在后面。
娇娇的社交媒体瞬间被奢侈品包围:
Dior(迪奥)空运来高定裙装(改成了乒乓球服样式)
Gucci(古驰)送来镶钻冰鞋(真的能上冰训练)
就连Hermes(爱马仕)都破天荒推出儿童版凯莉包,绣着「娇娇专属」
最魔幻的是,这些死对头品牌居然在娇娇的评论区和谐共处:
CHANEL(香奈儿):「宝贝喜欢我们新设计的噗桑胸针吗?」
LV回复CHANEL:「姐姐家的胸针配我家箱子超好看呢~」
吃瓜群众:【我是穿越到平行宇宙了吗???这些顶级奢侈品竟然这么和谐?】
王楚钦对着满屋奢侈品发抖:"娇娇...这些要不要退回去..."
娇娇正用Prada(普拉达)尺子量球拍:"爸比!娇娇在算代言效益最大化模型!" 她调出屏幕:「CHANEL(香奈儿)提升品牌亲和力27%」「LV开拓青少年市场蓝海」「预计综合收益超年度营销预算300%」
刘国梁看着娇娇和LVMH集团视频会议,冷汗直流:"她怎么连'市场下沉'和'KOL矩阵'都懂?!"
(KOL矩阵是一种系统化的营销策略,通过有机结合和配置不同层次和类型的KOL(关键意见领袖),以实现品牌传播效果的最大化。)
(LVMH全称为Louis Vuitton Moët Hennessy,中文名称为酩悦·轩尼诗-路易·威登集团,是全球最大的高级时尚品牌控股公司)
真相在娇娇的平板里被发现——她加密文件夹存着《奢侈品行业分析报告》,详细到:
各品牌股价波动与代言人关联模型
竞品豁免条款的法律漏洞分析
甚至还有《基于神经科学的logo辨识度研究》
"就是...觉得好玩呀..."被质问时娇娇眨巴眼,"像解一道很有意思的数学题一样!"
但真正让时尚界崩溃的,是娇娇的"绝对带货"能力。