一月的北京故宫文创实验室，空气中弥漫着木质与颜料的清香。林晚星正拿着一把复刻的 “汉代青铜剑” 道具，仔细检查剑身的纹路 —— 剑身上的饕餮纹与影片中李华佩戴的佩剑一模一样，剑柄处还刻着细微的 “丝路” 二字。“文创产品不是‘简单的玩具复刻’，而是‘可触摸的文化载体’。” 她对身边的故宫文创设计师说，“每一道纹路、每一种材质，都要经得起历史考据，也要让消费者感受到影片中的丝路精神。”
不远处的展示架上，“丝路文创系列” 的首批样品整齐排列 —— 缩小版的 “丝路商队模型” 里，骆驼的鬃毛用真实羊毛制作，商队成员的服饰细节还原了西安、罗马、波斯三地的特色；“古代货币套装” 中，汉代五铢钱、罗马金币、波斯银币的重量与材质均参考博物馆文物；“非遗元素首饰” 则将敦煌壁画的飞天纹样、波斯宫殿的琉璃色彩融入设计，项链吊坠用珐琅工艺复刻壁画细节，手镯则采用波斯传统的錾刻技艺。
“这些文创产品，是《丝路传奇》IP 的‘延伸生命’。” 林晚星说，“影片上映后，很多观众留言说‘想把丝路盛景带回家’，而文创就是最好的方式。它能让观众在日常生活中，继续感受丝路文化的魅力。”
与此同时，国家大剧院的排练厅里，国家一级导演陈维亚正带着舞蹈演员打磨《丝路传奇》舞台剧的 “沙漠遇险” 片段。中国舞演员的水袖模拟沙漠中的风沙，波斯舞演员的旋转展现商队的坚韧，罗马舞演员的踢踏节奏则传递出希望的力量。“舞台剧要做的，是‘用肢体语言重述丝路故事’。” 陈维亚说，“影片中的‘跨国贸易谈判’‘沙漠互助’等片段，通过舞蹈的融合，能呈现出不一样的艺术感染力。”
从文创产品的 “小而美”，到舞台剧的 “大而全”，《丝路传奇》的 IP 衍生开发，正在构建一个 “多维度、全场景” 的文化生态。上线首月破 100 万件的文创销量，20 城全球巡演的筹备，不仅让 IP 价值得到深化，更让丝路文化以 “更贴近生活”“更具互动性” 的方式，走进全球观众的视野。
“丝路文创系列” 的开发，遵循 “历史真实、艺术美感、实用价值” 三大原则，联合故宫文创、敦煌研究院等专业机构，从产品设计、材质选择到生产工艺，每一个环节都严格把控，确保文创产品既 “有文化”，又 “好用、好看、好收藏”。
“我们的文创设计，不是‘直接复制影片道具’，而是‘提炼文化符号’。” 故宫文创设计师张萌说，“比如‘丝路商队模型’，影片中的商队有 20 头骆驼、15 名成员，而我们将其缩小为‘5 头骆驼 + 5 名成员’的便携尺寸，同时保留核心细节 —— 中国商人的丝绸货包、罗马商人的玻璃器皿、波斯商人的香料陶罐，每一件小道具都能打开，里面还藏着对应的‘迷你文物卡片’，介绍该物品在丝路贸易中的作用。”
模型的细节打磨更是精益求精。骆驼的鞍鞯用皮革手工缝制，上面绣着汉代的云纹；商队成员的服饰采用微型剪裁工艺，中国商人的曲裾深衣、罗马商人的托加袍、波斯商人的长袍，每一针线都符合历史形制；甚至模型的底座，都设计成丝路路线图的样式，用不同颜色的木材标注出西安、罗马、波斯的位置。“有位历史学者看到模型后，说‘这简直是微缩版的丝路博物馆’。” 张萌骄傲地说，“很多家长买给孩子当教具，孩子通过摆弄模型，就能了解丝路贸易的基本情况。”
“古代货币套装” 则注重 “教育价值与收藏价值” 的结合。套装内含 10 枚复刻货币 ——3 枚汉代五铢钱（分别对应汉武帝、汉宣帝、汉平帝时期）、3 枚罗马金币（对应凯撒、奥古斯都、图拉真时期）、4 枚波斯银币（对应萨珊王朝的不同君主），每枚货币都配有亚克力保护罩和详细的说明书，介绍货币的历史背景、铸造工艺、在丝路贸易中的用途。“我们还在套装里加入了‘货币兑换手册’，模拟古代丝路商人的兑换场景，比如‘1 枚罗马金币可兑换 50 枚汉代五铢钱’‘2 枚波斯银币可兑换 1 匹中国丝绸’，让消费者感受古代贸易的乐趣。” 张萌补充道。
“非遗元素首饰” 则将影片中的文化元素与现代审美结合。敦煌壁画纹样项链，选取壁画中的飞天飘带纹样，用珐琅工艺还原壁画的色彩，吊坠背面刻着 “丝路” 二字的篆书；波斯风格手镯，采用波斯传统的錾刻技艺，在银质手镯上雕刻花卉纹样，搭配蓝色琉璃珠，呼应影片中波斯宫殿的琉璃穹顶；罗马风耳环则借鉴罗马柱的造型，用金属打造出迷你柱式，细节处刻着罗马数字，展现罗马文化的典雅。“这些首饰上线后，很多女性消费者反馈‘既能日常佩戴，又能向别人介绍丝路文化’。” 张萌说，“有位新娘甚至定制了‘敦煌飞天纹样项链’作为婚饰，说‘想让丝路文化成为自己婚礼的一部分’。”
“丝路文创系列” 在晚星娱乐官方商城、故宫文创旗舰店、敦煌文创网店同步上线，首小时销量突破 10 万件，首月销量更是达到 120 万件，远超预期，其中 “丝路商队模型” 因细节精致，成为最受欢迎的单品，销量占比达 35%。
“没想到文创能这么火！” 林晚星看着销售数据，感慨道，“很多消费者在评论区留言，说‘买模型是为了纪念影片中的感动’‘戴首饰是想让丝路文化融入生活’。这种‘情感共鸣’，比单纯的销量更有意义。”
消费者的反馈更是充满温暖。一位上海的消费者在评论中写道：“给儿子买了商队模型，他每天放学都要摆弄，现在能说出每个商队成员的国籍和携带的货物，还说以后想当‘丝路历史学家’。” 一位北京的消费者则分享：“戴敦煌纹样项链去旅行，有外国游客问我项链的设计灵感，我给他们讲了《丝路传奇》的故事，还推荐他们去看电影，感觉自己成了‘丝路文化的小使者’。”
文创的成功还带动了 “二次传播”。不少消费者在社交平台上分享 “文创开箱视频”“佩戴首饰的日常照”“用模型还原影片场景”，相关话题 丝路文创开箱#把丝路戴在身上#的阅读量突破 5 亿次，甚至有国外的消费者通过代购购买，在 Instagram 上分享自己的 “丝路文创收藏”，带动了 “丝路文化” 在海外的二次传播。
“文创的意义，不仅是‘赚钱’，更是‘延伸 IP 的生命力’。” 林晚星说，“影片的上映是‘一时的热度’，而文创能让这种热度‘持续下去’，让更多人通过文创，了解、喜欢上丝路文化，这才是 IP 衍生开发的核心价值。”
《丝路传奇》舞台剧的改编，是 IP 衍生开发的 “重磅项目”。邀请国家一级导演陈维亚执导，联合中国歌剧舞剧院、中央芭蕾舞团、伊朗国家歌舞团、意大利罗马歌剧院的艺术家，融合中国舞、波斯舞、罗马舞、弗拉门戈等多元舞蹈风格，选取影片中 “跨国商队组建”“沙漠遇险”“罗马贸易谈判”“波斯文化交流” 等经典片段，打造一场 “跨越文明的艺术盛宴”。
“舞台剧不能照搬电影的剧情，而是要‘提炼核心冲突与情感’。” 陈维亚说，“电影有台词、镜头语言辅助叙事，而舞台剧主要靠舞蹈、音乐、舞美来传递信息，所以我们选取的片段，都具有‘强视觉、强情感、强冲突’的特点。”
“沙漠遇险” 是舞台剧的核心片段之一，改编自影片中商队遭遇沙尘暴的情节。舞台上，中国舞演员的水袖在空中挥舞，模拟沙尘暴的狂暴；波斯舞演员围成圆圈，用旋转的舞步保护商队的货物；罗马舞演员则用有力的踢踏动作，展现商队成员的坚韧。当沙尘暴最猛烈时，所有演员突然定格，只有一位小女孩（饰演商队中随队的孩子）手持一盏油灯，在舞台中央缓缓走动，象征 “希望不灭”。“这个片段没有一句台词，却能让观众感受到‘团结的力量’。” 陈维亚说，“我们在排练时，很多演员都被这个场景感动，说‘仿佛真的置身于沙漠中，与商队一起对抗困难’。”
“罗马贸易谈判” 片段则注重 “文化差异与和解” 的呈现。中国商人（由中国歌剧舞剧院演员饰演）用舒缓的古典舞动作，展现东方的沉稳；罗马商人（由意大利罗马歌剧院演员饰演）用优雅的芭蕾动作，展现西方的典雅；波斯商人（由伊朗国家歌舞团演员饰演）则用热情的弗拉门戈动作，扮演 “调解者” 的角色。谈判初期，中、意演员的舞步充满 “试探与距离”，随着波斯演员的加入，三人的舞步逐渐融合，最终形成 “三角互动” 的舞蹈造型，象征 “贸易达成，文化和解”。“这个片段的音乐也很有特点，融合了中国的古筝、意大利的小提琴、伊朗的乌德琴，三种乐器的旋律从‘各自独奏’到‘和谐合奏’，呼应舞蹈的变化。” 陈维亚补充道。
“波斯文化交流” 片段则聚焦 “艺术的共鸣”。舞台背景板呈现波斯宫殿的琉璃穹顶，波斯舞演员表演传统的 “旋转舞”，裙摆旋转出蓝色的光晕；中国舞演员则用 “反弹琵琶” 的舞姿，呼应影片中敦煌壁画的元素；罗马舞演员则用 “剑舞”，展现罗马文化的力量。三种舞蹈在舞台上交替呈现，最后融为一体，象征 “不同文明在艺术中相互欣赏、相互融合”。“我们希望通过这个片段，传递‘艺术无国界’的理念，就像影片中不同文明的商人通过贸易交流，舞台上不同文明的舞蹈也能通过融合，创造出全新的艺术美感。” 陈维亚说。
舞台剧的舞美设计，采用 “科技与传统结合” 的方式，通过 LED 屏、投影、灯光、道具的配合，打造 “沉浸式” 的丝路场景，让观众仿佛 “穿越” 到古代丝路。
舞台的主背景是一块 30 米宽、10 米高的 LED 屏，能根据不同片段切换场景 ——“西安城” 片段，LED 屏呈现影片中西安城的特效画面，城墙、市集、城门清晰可见；“沙漠” 片段，LED 屏播放沙漠的实景影像，配合舞台上的沙幕投影，营造 “身临其境” 的沙漠氛围；“罗马市集” 片段，LED 屏呈现罗马柱廊、大理石地面的画面，与舞台上的实景道具（迷你罗马柱、市集摊位）呼应；“波斯宫殿” 片段，LED 屏则呈现琉璃穹顶的动态效果，配合蓝色灯光，展现波斯宫殿的华丽。
“我们还在舞台两侧设置了‘弧形纱幕’，通过投影技术，让飞天、骆驼、商队等元素‘漂浮’在纱幕上，增强舞台的层次感。” 舞美设计师李岩说，“比如‘沙漠遇险’片段，纱幕上投影出飞舞的沙粒，配合 LED 屏的沙漠影像，让观众感觉‘沙尘暴真的扑面而来’；‘波斯文化交流’片段，纱幕上投影出敦煌壁画的飞天与波斯细密画的花卉，两种图案逐渐融合，象征‘文化的交融’。”
灯光设计则紧扣 “情感与场景”。“西安城” 片段用暖黄色灯光，传递 “温暖与繁华”；“沙漠” 片段用橙黄色灯光，模拟夕阳下的沙漠，沙尘暴来临时则切换为灰黑色灯光，增强 “紧张感”；“罗马市集” 片段用白色与金色灯光，展现 “典雅与辉煌”；“波斯宫殿” 片段用蓝色与紫色灯光，呼应琉璃穹顶的色彩，营造 “神秘与华丽” 的氛围。“灯光不是‘简单的照明’，而是‘情感的表达’。” 灯光设计师王亮说，“比如‘沙漠遇险’中，小女孩手持油灯的场景，我们用一束追光聚焦在油灯上，周围的灯光逐渐变暗，让观众的注意力集中在‘希望’这个核心元素上，很多观众看到这里都会流泪。”
道具设计则注重 “细节还原与舞台实用性”。商队的骆驼道具，用轻质材料制作，能由演员操控行走、卧倒，骆驼的鬃毛、鞍鞯都还原影片中的细节；贸易谈判用的桌子，设计成 “丝路路线图” 的形状，桌面刻有西安、罗马、波斯的位置，桌腿则采用三种不同的风格 —— 中国风的雕花木腿、罗马风的柱式腿、波斯风的錾刻金属腿；甚至演员的服饰，都在还原历史的基础上，进行了 “舞台化改良”，比如中国商人的曲裾深衣，增加了飘逸的裙摆，便于舞蹈动作；罗马商人的托加袍，简化了繁琐的褶皱，让演员能更灵活地起舞。
《丝路传奇》舞台剧计划在全球 20 个城市巡演，首站定在北京国家大剧院，随后将前往西安、敦煌、罗马、米兰、德黑兰、迪拜、纽约、洛杉矶等城市，覆盖亚洲、欧洲、北美、中东四大区域，预计每场演出的观众人数可达 2000 人，总观众人数将突破 40 万人次。
“我们的巡演不是‘简单的复制演出’，而是‘因地制宜的调整’。” 陈维亚说，“在西安站，我们会增加‘秦腔与舞蹈结合’的片段，呼应西安的历史文化；在罗马站，会邀请当地的交响乐团现场伴奏，增强与当地观众的互动；在德黑兰站，会加入伊朗传统音乐的元素，让当地观众更有亲切感。”
巡演团队还计划在每个城市举办 “丝路文化沙龙”，邀请当地的历史学家、艺术家、文化学者，与观众一起探讨 “丝路文化的当代意义”；同时在演出前，安排演员与当地的艺术院校学生交流，传授舞蹈技巧，分享舞台剧的创作理念。“我们希望巡演不仅是‘演出’，更是‘文化交流的平台’。” 陈维亚说，“比如在纽约站，我们计划与当地的华人舞蹈学校合作，让华人孩子参与‘沙漠遇险’片段的表演，既传递丝路文化，又增强华人孩子的文化认同感。”
目前，舞台剧的排练已进入冲刺阶段，北京国家大剧院的首演门票在开票后 10 分钟内售罄，罗马、德黑兰等城市的预售票房也十分火爆。“很多观众是看完电影后，特意买票看舞台剧。” 陈维亚说，“有位观众留言说‘想通过舞蹈，再感受一次丝路的感动’。这种‘IP 的延续性’，正是我们希望看到的。”
《丝路传奇》IP 衍生开发的成功，不仅带来了可观的商业收益，更重要的是，它让 IP 从 “单一的电影作品”，升级为 “多维度的文化生态”—— 文创产品让丝路文化 “走进生活”，舞台剧让丝路文化 “活起来”，两者相互联动，共同推动丝路文化的传播与传承。
“丝路文创系列” 首月 120 万件的销量，带来了超过 2 亿元的营收；舞台剧的全球巡演，预计票房收入可达 5 亿元，加上赞助、衍生品授权等收入，IP 衍生开发的总营收有望突破 10 亿元，成为晚星娱乐 “IP 变现” 的新引擎。
“IP 衍生开发的商业价值，在于‘长尾效应’。” 晚星娱乐 CFO 周明说，“电影的票房收入是‘一次性的’，而文创产品、舞台剧的收入是‘持续性的’，甚至能形成‘IP 品牌’，带动后续更多产品的开发。比如‘丝路商队模型’，我们计划推出‘季节限定版’‘人物扩充版’，持续吸引消费者购买；舞台剧也可能开发‘儿童版’‘精简版’，适应不同场景的需求。”
更重要的是，IP 衍生开发带动了 “相关产业的发展”。文创产品的生产，与国内 20 多家传统手工艺作坊合作，带动了传统技艺的传承与就业；舞台剧的巡演，与全球 20 个城市的剧院、文旅机构合作，推动了当地文旅产业的发展。“比如西安站的舞台剧演出，带动了当地酒店、餐饮、旅游的消费，很多观众看完演出后，会去参观兵马俑、城墙等景点，形成‘文化消费闭环’。” 周明补充道。
“丝路文创系列” 与《丝路传奇》舞台剧的联动，让丝路文化的传播从 “被动接收” 变为 “主动参与”。文创产品让消费者在日常使用中 “触摸” 丝路文化，舞台剧则让观众在现场感受中 “沉浸” 丝路故事，两者形成 “线上 + 线下”“静态 + 动态” 的传播矩阵，让丝路文化突破 “电影银幕” 的局限，渗透到生活的方方面面。
在敦煌研究院举办的 “丝路文化特展” 上，“丝路商队模型” 与敦煌壁画真品同框展出，不少观众在模型前驻足良久，对比着壁画中的商队与模型的细节差异。“以前看壁画，总觉得商队是‘平面的’，现在通过模型，才知道他们携带的货物、穿着的服饰是这样的。” 一位观众说，“这种‘实物对照’，让我对丝路贸易的理解更立体了。” 而舞台剧在敦煌站的演出，更是与当地的 “敦煌文化节” 联动，演员们在演出前走进莫高窟，临摹壁画中的飞天舞姿，将其融入舞台动作，让 “敦煌元素” 在舞台上焕发新的生命力。
“IP 衍生开发的文化价值，在于‘让文化活起来’。” 林晚星说，“以前我们传播丝路文化，多是通过书籍、纪录片，受众有限；现在通过文创、舞台剧，更多年轻人开始主动关注丝路文化，甚至参与到文化传承中。比如有高校学生用‘丝路商队模型’做毕业设计，研究古代商队的路线与贸易模式；有舞蹈爱好者模仿舞台剧的动作，在社交平台上分享‘丝路舞蹈’，这些都是 IP 衍生带来的‘文化连锁反应’。”
《丝路传奇》IP 衍生开发的成功，也为影视行业提供了 “IP 生态构建” 的新范本。以往的 IP 衍生多停留在 “简单的周边售卖”，而《丝路传奇》则实现了 “从内容到产品，从产品到文化” 的深度延伸，形成 “影视 + 文创 + 舞台剧 + 文旅” 的完整生态链，这种模式被业内称为 “丝路模式”。
“很多影视公司来向我们取经，问‘如何让 IP 衍生不只是 “圈钱”，而是有文化价值’。” 林晚星笑着说，“我们的答案是‘扎根文化，注重细节’。无论是文创产品的历史考据，还是舞台剧的艺术打磨，都要以‘文化’为核心，不能为了追求商业利益而放弃文化底线。比如我们拒绝将‘丝路商队模型’做成‘卡通玩具’，坚持还原历史细节，虽然增加了成本，但赢得了消费者的认可；我们在舞台剧的改编中，拒绝加入‘低俗搞笑’的桥段，坚持传递‘文明互鉴’的理念，虽然可能减少部分观众，但获得了行业与文化部门的好评。”
中国电影家协会副主席尹力评价道：“《丝路传奇》的 IP 衍生开发，打破了‘IP = 流量’的误区，证明好的 IP 衍生不仅能带来商业收益，还能传递文化价值，甚至推动行业进步。它为影视行业树立了‘IP 生态构建’的新标杆，值得所有从事 IP 开发的企业学习。”
当 “丝路文创系列” 首月销量突破 120 万件，《丝路传奇》舞台剧全球巡演门票预售火爆，IP 衍生开发获得商业、文化、行业三重认可时，林晚星正在上海参加 “全球 IP 产业峰会”，分享《丝路传奇》的 IP 生态构建经验。峰会现场，播放完文创产品的细节视频与舞台剧的片段后，台下响起了热烈的掌声，不少国际 IP 开发公司的代表表示希望与晚星娱乐合作，共同开发跨文化 IP。
就在峰会颁奖环节，林晚星接过 “年度 IP 生态构建奖” 时，脑海里响起系统的提示音：
【检测到宿主主导的《丝路传奇》IP 衍生开发取得显著成效，文创销量与舞台剧筹备超出预期，推动 IP 价值深化与文化传播，获得市场、行业与文化部门高度认可，触发 “IP 衍生开发成功” 奖励。】
【获得奖励：积分 35000 点、爱意值 25000 点（来自市场认可、观众支持、行业好评）。当前剩余生命值：1707 天 5 小时（此前 1682 天 5 小时 + 25 天 = 1707 天 5 小时）。】
【解锁新任务：【1 年内，推动《丝路传奇》IP 衍生开发向 “数字领域” 拓展，推出 “丝路元宇宙” 体验项目与 “丝路文化数字藏品”；同时，联合全球 10 家顶级博物馆，发起 “IP + 文物” 联合开发计划，让更多文化 IP 通过衍生开发 “活起来”】，任务奖励：积分 40000 点、爱意值 30000 点、“全球 IP 文化传播杰出贡献奖”（助力公司成为 IP 生态构建领域的标杆企业）。】
林晚星握着奖杯，目光扫过台下来自不同国家的 IP 从业者，心中满是感慨。从《丝路传奇》的电影拍摄，到全球宣发，再到如今的 IP 衍生开发，每一步都充满挑战，却也充满收获。她想起文创实验室里设计师们打磨模型的专注，想起排练厅里演员们反复练习舞蹈的坚持，这些 “细节里的匠心”，才是 IP 能够长久的核心。
峰会结束后，林晚星收到了故宫文创设计师张萌发来的消息，“丝路商队模型” 获得了 “年度最佳文创产品奖”，不少博物馆还希望将模型作为 “文化交流礼品”，赠送给国外的博物馆；舞台剧导演陈维亚也传来好消息，伊朗国家歌舞团希望与团队长期合作，共同开发 “丝路舞蹈系列” 作品，让丝路文化通过舞蹈在全球更多地方传播。
林晚星站在峰会现场的窗边，看着窗外的车水马龙，心中满是坚定。她知道，解锁的新任务意味着要将 IP 衍生开发推向 “数字领域”，这既是对 “IP 生态” 的进一步拓展，也是对 “文化传播方式” 的创新探索。只要坚持 “以文化为核心，以匠心为支撑” 的初心，《丝路传奇》的 IP 生态一定能持续生长，让丝路文化在新时代焕发出更耀眼的光芒，也让自己的 “生命旅程” 在推动文化传播的过程中，实现更深远的价值。
当天晚上，林晚星在社交平台上发布了一段 “丝路文创与舞台剧” 的混剪视频，配文：“从银幕到生活，从故事到文化，《丝路传奇》的 IP 之旅，是一场‘用匠心传递文明’的修行。感谢每一位为 IP 付出的人，也感谢每一位喜欢 IP 的观众。未来，我们会继续探索，让更多优秀的文化 IP‘活起来’，走向世界。”
视频发布后，迅速引发网友关注，不少网友留言：“期待‘丝路元宇宙’！想在虚拟世界里重走丝路”“希望能看到更多‘IP + 文物’的合作，让博物馆里的文物‘活’在生活中”“晚星娱乐用 IP 传递文化的方式太赞了，希望能有更多这样的企业”。
林晚星看着这些温暖的留言，更加确信，IP 衍生开发的意义远不止 “商业变现”，它是 “文化传承的新路径”，是 “文明交流的新桥梁”。而她，会带着这份初心，继续在 IP 生态构建的道路上前行，让更多优秀的文化 IP，通过衍生开发，走进全球观众的生活，成为连接不同文明的美好纽带。
京公网安备11010502036362号