朴灿烈身为Mr集团的继承人，却似乎没有享受到太子爷的待遇。他的母亲因故离世，他自小被父亲朴东镇送去国外念书，过着恣意潇洒的日子。十几年后，他成为了一个追求完美的高级陈列师，这时，国内却传来了他父亲朴东镇的死讯。尚志远因心脏病发而亡，他把大部分的股份留给了唯一的儿子朴灿烈和体弱的妹妹朴信惠，把Mr集团交给了旗下杂志社雷厉风行的女主编金喜善。
灿烈的母亲死因不明，金喜善却青云直上，掌控了Mr集团。灿烈认定母亲的死与金喜善有不可分割的联系，于是，他在接到消息后的第二天就回到了国内，在父亲的葬礼上，他巧遇傻瓜女孩宋智孝。小葵受身为娱乐记者的闺蜜郑秀妍之托，带着秀妍的相机到葬礼上拍摄照片。朴灿烈急中生智，假借智孝的证件混进了葬礼。
这之后，灿烈又哄骗智孝藏身遗像后拍照，以此制造混乱。智孝心思单纯，以为灿烈是在帮他，傻乎乎地跑到遗像后面对着出席葬礼的各方人士大按快门，结果被保安丢到了外头。灿烈趁乱进入了贵宾衣帽间，找到金喜善的外套，放入了自己准备好的窃听接收器。
通过窃听，灿烈得知金喜善正迫切需要一个新助理。他决定潜进金喜善主管的女王杂志社，成为金喜善的助理，循序渐进揭开她的真面目。为此，他拜托身为律师的好兄弟边伯贤帮自己制造了一个假身份。边伯贤帮他编造了一个全新的身份，朴素又实在的职场新人吴世勋。
另一边，智孝一直崇拜永恒的有个性主编金钟大，决心去应聘他的助理一职。她面试的这一天，重遇灿烈。虽然之前她被保安赶出葬礼现场，但灿烈误打误撞帮她拍到了头条照片，她对灿烈充满了感激。灿烈一开始还以为智孝会找他算账，没想到智孝只是热情地拉着他道谢。
联想起智孝当时被赶出来后还跟保安道歉，灿烈意识到智孝的单纯无害。不过，他懒得与她有交集，他的目的只是成为金喜善的助理。不是为了继承Mr集团，也不是为了夺回什么遗产，他只是要一个真相和公道。智孝却没有察觉灿烈的爱答不理，还一直与他搭话。
金喜善是出了名的时尚女魔头，许多人因为她的高要求望而却步，却也有更多人崇拜她对时尚的嗅觉，想成为她的助理在她身边学习更多东西。只是，金喜善根本不满意人事部给她挑选的助理，已经连续辞退了三个人。这次，她要求自己的首席助理维多利亚亲自把关面试。灿烈已经做足了准备，他按照边伯贤的提醒，用一个引人入胜的故事让维多利亚和另一位面试官感触颇深。
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